Οι διαφημίσεις σε Google, Facebook, Instagram ή άλλες πλατφόρμες μπορούν να φέρουν κόσμο στην επιχείρησή σας. Όμως το κλικ από μόνο του δεν αρκεί.
Πώς το Website επηρεάζει την απόδοση των διαφημίσεων σας
Αν ο χρήστης πατήσει στη διαφήμιση και μπει σε ένα website που είναι αργό, μπερδεμένο ή δεν εξηγεί ξεκάθαρα τι προσφέρετε, είναι πολύ πιθανό να φύγει χωρίς να επικοινωνήσει μαζί σας.
Με απλά λόγια, η διαφήμιση φέρνει τον επισκέπτη. Η ιστοσελίδα και το περιεχόμενό της όμως είναι αυτά που θα τον οδηγήσουν να κάνει το επόμενο βήμα. Να τον πείσουν δηλαδή να πραγματοποιήσει το επιθυμητό “conversion” (μετατροπή).
Τι σημαίνει ότι ένα site πρέπει να “υποστηρίζει” τις διαφημίσεις;
Για παράδειγμα, αν μια διαφήμιση προβάλλει μια συγκεκριμένη υπηρεσία, ο χρήστης δεν πρέπει να οδηγείται απλώς στην αρχική σελίδα και να ψάχνει μόνος του. Πρέπει να οδηγείται στη σχετική σελίδα, με ξεκάθαρες πληροφορίες, σωστή παρουσίαση και εύκολο τρόπο επικοινωνίας.
Πώς βοηθά ένα ορθά στημένο website τις διαφημίσεις σας;
- Κάνει ξεκάθαρο το μήνυμα
Ο επισκέπτης πρέπει μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα να καταλάβει τι προσφέρετε. Ένας καθαρός τίτλος, σύντομα κείμενα και σωστή δομή βοηθούν πολύ περισσότερο από ένα φορτωμένο ή μπερδεμένο site.
- Οδηγεί τον χρήστη σε συγκεκριμένη ενέργεια
Το website πρέπει να έχει ξεκάθαρα CTA (Call to action) και σημεία επικοινωνίας, όπως:
Ζητήστε προσφορά
Κλείστε ραντεβού
Καλέστε μας
Στείλτε μας μήνυμα
Χωρίς ξεκάθαρη προτροπή, ο χρήστης μπορεί να ενδιαφέρεται, αλλά να μην προχωρήσει τελικά σε καμία ενέργεια.
- Φορτώνει γρήγορα
Αν το site αργεί να ανοίξει, ειδικά από κινητό, πολλοί χρήστες θα φύγουν πριν καν δουν το περιεχόμενο. Αυτό πρακτικά σημαίνει budget που ξοδεύεται άσκοπα για τις διαφημιστικές σας ενέργειες.
- Λειτουργεί σωστά σε κινητά
Οι περισσότεροι χρήστες βλέπουν διαφημίσεις από το κινητό τους. Άρα το website πρέπει να είναι ευανάγνωστο, γρήγορο και εύκολο στη χρήση στις οθόνες των smartphones
- Εμπνέει εμπιστοσύνη
Ένα προσεγμένο site, με σωστά κείμενα, καθαρή εικόνα, ποιοτικές φωτογραφίες, στοιχεία επικοινωνίας και επαγγελματική παρουσίαση, κάνει την επιχείρηση να δείχνει πιο αξιόπιστη.
Αντίθετα, ένα απαρχαιωμένο ή πρόχειρο site μπορεί να μειώσει την εμπιστοσύνη του επισκέπτη, ακόμα κι αν η διαφήμιση που τον έφερε σε αυτό ήταν καλή.
- Βοηθά στη μέτρηση των αποτελεσμάτων (conversions)
Ένα σωστά στημένο website μπορεί να συνδεθεί με εργαλεία μέτρησης, ώστε να βλέπετε τι αποδίδει πραγματικά.
Για παράδειγμα, μπορείτε να μετράτε:
- πόσοι συμπλήρωσαν φόρμα,
- πόσοι πάτησαν για κλήση,
- πόσοι έκαναν αγορά,
- και γενικότερα από ποια καμπάνια προήρθε κάθε ενέργεια.
Έτσι, η αποδοτικότητα των διαφημίσεων δεν βασίζεται σε υποθέσεις και γενικές εκτιμήσεις, αλλά σε πραγματικά δεδομένα.
Η διαφήμιση και το website πρέπει να λειτουργούν συνεργατικά
Μια καλή καμπάνια μπορεί να φέρει επισκεψιμότητα. Όμως για να μετατραπεί αυτή η επισκεψιμότητα σε επικοινωνίες, κρατήσεις, αιτήματα ή πωλήσεις, χρειάζεται ένα website που να υποστηρίζει σωστά τη διαδρομή του χρήστη.
Το ιδανικό αποτέλεσμα έρχεται όταν η διαφήμιση, το μήνυμα, η σελίδα προορισμού και η εμπειρία του χρήστη λειτουργούν ενιαία.
Συμπέρασμα
Οι διαφημίσεις δεν αποδίδουν μόνες τους. Χρειάζονται ένα σωστό website για να αξιοποιηθεί κάθε κλικ και κάθε ευρώ που ξοδεύετε.
Ένα γρήγορο, καθαρό και λειτουργικό site μπορεί να κάνει τη διαφορά ανάμεσα σε έναν απλό επισκέπτη και έναν νέο πελάτη.
Στην ACM Digital δεν κατασκευάζουμε απλώς όμορφες ιστοσελίδες. Τις σχεδιάζουμε έτσι ώστε να μπορούν να υποστηρίξουν και τις διαφημιστικές ενέργειες της επιχείρησής σας.
